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騰訊更新了一套專用字體庫

2017-11-28

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11 月 14 日,騰訊集團召開了一場發布會,宣布和字體公司 Monotype 合作推出了一款全新的字體庫——“騰訊字體”,其中收錄 6,763 個全形漢字,以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西裡爾字母。
11 月 14 日,騰訊集團召開了一場發布會,宣布和字體公司 Monotype 合作推出了一款全新的字體庫——“騰訊字體”,其中收錄 6,763 個全形漢字,以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西裡爾字母。

這其實是騰訊集團市場與公關部聯合騰訊用戶研究與體驗設計部(Customer Research & User Experience Design Center,簡稱 CDC)兩年前啟動的一項對騰訊集團視覺系統優化的一部分。最開始更新的是騰訊集團的主标識,即 “Tencent 騰訊” 幾個字符。這也是這個藍色的中英文标識 18 年來的首次改動。

由 CDC 部門主導設計的新标識對英文字标中的 e 和 c 字母進行了處理,使字輪廓及形态更顯協調一緻;t 字母上的箭頭與字母本身合二為一;并将原英文 Tencent 的傾斜度從 14 度調整為了 11 度。漢字部分則重新設計,細節處借鑒了英文字标的視覺特征——部分筆畫末尾處做了切角,并在筆畫轉折處加入圓角等,使字體看上去更柔和;視覺傾斜角度調整至 8 度。


騰訊字體設計1


在騰訊最新落成的深圳濱海騰訊大廈的頂樓的玻璃幕牆上,可以看見這個更新的标識。

此外,優化項目中還包括了更新整個企業形象中視覺元素的使用标準及規範;以及官方顔色“騰訊藍”的色号調整。CDC 部門的設計師郭特宏在接受《好奇心日報》采訪時解釋,之前騰訊一直使用的灰藍色——Pantone2945c 色現在已經被調整為更鮮亮的 Pantone2728c 色。

郭特宏告訴《好奇心日報》,這個新标識已經在集團内部測試使用了将近一年。由于收到公司内各部門的使用反饋——即希望能夠有一套能夠匹配新标識的字體,才誕生了騰訊與 Monotype 的合作。

換言之,新“騰訊字體”的主要使用場景是騰訊集團的對外形象,并不會被廣泛在騰訊集團下的産品中使用;字體本身的使用權也僅限在騰訊集團内部,不是一件對外開放的産品。

這也是 Monotype 第一次在中國推出企業定制字庫。主導這套字體中日語假名、拉丁文字以及漢字的設計師分别來自 Monotype 日本東京辦公室的小林章和土井遼太;美國總部的 Steve Matteson、Juan Villanueva;中國香港辦公室的許瀚文、許大鵬、馮景祥。

整套字體最引人注目的部分無疑是對字庫中每一個字符斜角的處理。為了配合新标識,保持騰訊強調的“積極、向前”風格,Monotype 字體團隊第一次挑戰了設計一套斜體漢字——與平時我們在寫作軟件中使用到的自動斜體處理不同,“騰訊字體”生來就是斜的。

騰訊字體設計2


“漢字原本并沒有斜體的概念。Monotype 的字體設計師許瀚文也曾說過将所有漢字設計成像拉丁 Italic 斜體字是不可能的。”郭特宏說:“其中的難點在于平衡感。如果處理不當,整個字體排版就會呈現向右一邊倒的狀态,影響閱讀和美觀。因此,為了解決這個問題,我們在漢字字符的整體傾斜角度視覺上調整為 8 度,但是每一個中文漢字仍然要進行單獨的視覺修正調整,以令字體在排布時能夠呈現穩定、協調的效果。”


由于該字體的筆畫較粗,設計師表示,它作為标識字體會被更多地用在海報等宣傳資料的制作上,并不适用于正文内容的排版。


這次的品牌視覺系統更新基于在 2015 年底騰訊 CDC 部門進行的一輪調研。郭特宏說:“我們的調研結果顯示,人們對企鵝外輪廓以及 ‘T’ 字母的認知是能夠直接聯系到騰訊公司的,因此我們覺得企業形象應該得到加強。”

CDC 部門成立于 2006 年 5 月,是直屬于騰訊集團下的設計團隊。辦公室分别設于深圳、北京、成都三地。該部門的主要任務是參與優化騰訊集團下産品的交互體驗設計,并能夠自主開展設計調研、設計評估等工作。 



本文來自廣州品牌網站建設網站設計制作公司-縱天科技

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